Boostez votre marque employeur avec votre site carrière !

Le site carrière est bien plus qu’une page qui regroupe vos offres d’emploi. C’est un véritable point de rencontre entre votre entreprise et les candidats, qui joue un rôle clé dans vos recrutements et dans votre marque employeur.

Pourtant, son potentiel est encore souvent sous-estimé. Que vous souhaitiez créer votre premier site carrière ou simplement améliorer l’existant, découvrez nos conseils pour en faire un véritable atout pour vos recrutements.

Pourquoi mettre en place un site carrière ? 

L’objectif premier d’un site carrière est de rassembler vos offres d’emploi au même endroit et de simplifier le parcours des candidats jusqu’à la candidature. C’est aussi un moyen efficace de donner davantage de visibilité à vos opportunités et de les valoriser dans un espace entièrement dédié à votre entreprise.

À l’heure où les candidats utilisent de plus en plus les LLM pour rechercher leur prochain emploi, disposer d’un site carrière dédié devient essentiel. En structurant vos contenus et vos offres, vous facilitez leur référencement et leur compréhension par les LLM, pour augmenter vos chances d’être identifié lorsque les candidats formulent leurs recherches.

Le site carrière peut également proposer le dépôt de candidatures spontanées, idéal pour commencer à constituer un vivier de talents qualifiés, même lorsqu’aucun poste ne correspond immédiatement à leur profil.

Au-delà des offres d’emploi, votre site carrière devient ainsi un véritable point d’entrée vers votre entreprise. Il permet de présenter votre univers, vos équipes, mais aussi de donner un aperçu de ceux avec qui les candidats pourraient travailler. Une façon de rendre le quotidien plus concret, de créer une première rencontre avec l’entreprise et de renforcer votre marque manager.

La marque manager est un concept porté par Flatchr. C'est l'image, la réputation et l'impact d'un manager auprès de ses équipes, des candidats et de l'écosystème externe. La marque employeur pose un cadre, une vision, une intention (c’est la promesse). La marque manager en est la preuve opérationnelle, sur le terrain (c’est la preuve). En d’autres termes, la marque employeur construit la maison, la marque manager en ouvre la porte.

Les 3 piliers pour un site carrière efficace

#1. La marque employeur

Le site carrière incarne votre marque employeur, mais aussi votre marque manager. En effet, c'est à cet endroit que vous allez exprimer tout ce qui fonde l'identité de votre entreprise, mais aussi mettre en lumière ceux qui la font vivre au quotidien : vos collaborateurs et vos managers. Leur implication dans le recrutement, leur manière de travailler et leur quotidien permettent aux candidats de mieux se projeter dans leur future équipe.

Prendre le temps de développer et soigner son site carrière est donc essentiel pour entretenir et valoriser sa marque employeur, mais aussi donner une place aux managers dans l’expérience candidat. Alors, comment développer sa marque manager grâce à son site carrière ? Découvrez nos conseils.

Proposez un contenu authentique

L'honnêteté et l’authenticité sont des valeurs très appréciées des candidats. En effet, il est important que vos talents adhèrent à votre culture d'entreprise. En étant transparent sur votre entreprise et en fournissant un maximum d'informations, vous aidez les candidats à se projeter à vos côtés.

Les actions à mettre en place : 

• Présentez votre environnement de travail : vos locaux, vos collaborateurs, vos équipes, etc.
• Impliquez vos managers : présentez leur parcouers, leur rôle et leur manière de travailler.
• Parlez de vos petits plus : teambuildings mensuels, salle de repos, petits-déjeuners, événements d’équipe, etc.
• Présentez votre politique RH : la moyenne d'âge de l'entreprise, l'égalité professionnelle, la diversité du recrutement, l'accès aux personnes handicapées, etc. 

Restez à jour

Rien de pire pour un candidat que de cliquer sur une offre d'emploi et s'apercevoir que celle-ci est expirée. Celui pourrait le frustrer, notamment s'il avait pris le temps de rédiger sa lettre de motivation en amont. Ainsi, il est essentiel de mettre régulièrement toutes vos informations à jour. 

Les actions à mettre en place : 

• Tenez vos offres à jour : publiez-les au début de votre recrutement et archivez-les une fois le poste pourvu. Vous pouvez également indiquer une date limite de dépôt de candidature.  (Avec un site carrière connecté à Flatchr, vos offres sont automatiquement mises à jour en temps réel.)
• Mettez en avant vos événements récents : des grandes sessions de recrutement, des job datings, etc.

Soignez votre design

Si le fond est primordial, la forme a également son importance ! Les couleurs, les visuels et la mise en page de votre site carrière contribuent à refléter l’identité de votre entreprise et à créer une expérience cohérente avec votre marque.

Un site agréable, moderne et ergonomique facilite la navigation des candidats, leur permet de trouver rapidement les informations qu’ils recherchent et peut les inciter à aller jusqu’à la candidature.

Les actions à mettre en place : 

• Proposez du contenu dynamique et vivant (vidéos, gifs, photos).
• Vérifiez que votre site carrière est ergonomique et intuitif (adapté à l'utilisation mobile, informations trouvables facilement, etc).

#2. L'attraction de talents

L'objectif de votre site carrière est d'attirer et donner envie aux candidats de vous rejoindre. Il est donc important de faciliter l'accès à votre page, et surtout, mettre en place des actions pour que le candidat reste et postule !

Optimisez votre site pour les moteurs de recherche  

Il est essentiel que votre candidat trouve votre page carrière dans la première page Google lorsqu'il renseigne votre nom d'entreprise + recrutement. Heureusement, il existe de nombreux moyens pour optimiser cette page et ainsi s'assurer qu'elle soit bien référencée dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Cette visibilité concerne désormais aussi les LLM. Pensez donc à structurer et à mettre régulièrement à jour votre site pour faciliter sa compréhension et son référencement par les LLM.

Les actions à mettre en place :

• Soignez la rédaction de vos pages : intégrez des mots-clés, structurez votre contenu avec des titres et des sous-titres, etc.
• Si vous le souhaitez, vous pouvez mettre en place un blog pour parler de votre vie d'entreprise (présentation des métiers, des actualités, etc.)
• Une FAQ avec les questions fréquemment posées.

Misez sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont de plus en plus d'importance dans les stratégies de recrutement des ressources humaines. La plupart des candidats se renseignent en ligne avant de postuler à une offre, afin d'avoir une meilleure visibilité de l'environnement de travail. 

Les actions à mettre en place :

• Créez et partagez régulièrement du contenu RH sur vos réseaux sociaux : présentation d'un collaborateur, des métiers de l'entreprise, etc.
• Mettez le lien de votre page carrière sur vos différents réseaux sociaux. 
• Sponsorisez vos offres sur les réseaux sociaux pour plus de visibilité. 

#3. L'expérience candidat

Selon une étude de La Super Agence, près de 60% des candidats ont déjà eu une mauvaise expérience lors du processus de recrutement.  Un chiffre qui montre l’importance de soigner chaque étape du parcours candidat, de la première prise de contact jusqu’à la réponse finale.

Simplifiez le parcours candidat

Aujourd'hui encore, beaucoup de candidats abandonnent l'acte de candidature face un processus trop long ou trop compliqué. En effet, les formulaires interminables découragent dans la plupart des cas les candidats à aller jusqu'au bout du processus. Il est donc important de simplifier et fluidifier le parcours candidat.

Les actions à mettre en place :

• Mettez en place des candidatures simplifiées : avec CV uniquement, via LinkedIn, pas de création de comptes, etc.
• Raccourcissez vos délais de recrutement et essayez de donner rapidement une réponse aux candidats.

Personnalisez l'expérience candidat

Les candidats sont de plus en plus exigeants lorsqu'il s'agit de choisir leur future entreprise. Ils souhaitent avant tout une relation personnalisée avec l'employeur. Une communication claire et régulière permet ainsi de maintenir le lien avec les candidats, de la candidature jusqu’aux échanges avec vos équipes.

Les actions à mettre en place :

• Planifiez un message automatique lors de la réception de la candidature.
• Mettez en place un chatbot pour échanger avec le candidat et répondre à ses éventuelles questions.

Offrez une solution pour tous

Comment retenir un potentiel talent qui ne se reconnaît dans aucune de vos offres publiées ? La réponse est simple : encouragez les candidatures spontanées ! Trop peu osent le faire, et pourtant, c’est ce qu’il y a de plus simple. Si cela vous demande un peu plus de travail de tri, vous vous créez néanmoins une véritable base de candidats motivés dans laquelle vous pourriez piocher dans le futur.

Les actions à mettre en place :

• Mettez en avant votre onglet candidature spontanée : il ne faut que la page soit mise de côté, mais au contraire véritablement intégrée aux offres d'emploi, afin de faciliter l'acte de candidature des candidats.
• Encouragez les candidatures spontanées : précisez que vous êtes ouverts aux nouvelles candidatures et recherchez des talents motivés tout au long de l'année !

Vous l'aurez compris, le site carrière est aujourd'hui un des leviers les plus importants pour votre recrutement. Bien pensé, il permet de valoriser votre entreprise, de faciliter le parcours des candidats et de leur donner une vision plus concrète de leur futur environnement de travail.

C'est aussi une opportunité de faire vivre votre marque employeur et votre marque manager, en donnant une place à vos équipes et à ceux qui les encadrent. Autant de façons de créer une expérience plus authentique et de donner envie aux candidats de vous rejoindre.