5 choses à savoir sur le site carrière

Lorsqu’on pense recrutement, on pense jobboards, diffusion d’offres, tri des candidatures, entretiens… Mais le site carrière est parfois encore laissé au second plan.

Pourtant, il joue un rôle essentiel dans l’attraction des candidats. C’est un espace entièrement dédié au recrutement, qui permet non seulement de présenter vos offres, mais aussi de faire découvrir votre entreprise, vos équipes et vos managers.

À l’heure où les façons de rechercher un emploi évoluent, notamment avec l’utilisation des LLM, le site carrière devient également un point de référence pour rendre vos opportunités visibles et compréhensibles.

>> De nombreuses astuces de Florent Letourneur sur le site carrière !

Qu'est-ce qu'un site carrière ?

Un site carrière est bien plus qu’une simple page qui regroupe les offres d’emploi de votre entreprise. C’est un espace dédié au recrutement, qui permet aux candidats de découvrir vos opportunités, mais aussi votre environnement de travail, vos équipes et les managers qu’ils pourraient rejoindre.

C’est une véritable porte d’entrée vers votre entreprise, il joue un rôle important dans l’attraction des talents. Comme un jobboard, il permet de consulter et de rechercher vos offres, tout en offrant une expérience plus personnalisée et cohérente avec votre identité. Vous pouvez également y proposer une candidature spontanée afin de recueillir des profils intéressés par votre entreprise et de constituer progressivement un vivier de talents.

Enfin, les candidats utilisent de plus en plus les LLM pour rechercher leur prochain emploi. Disposer d’un site carrière bien structuré permet de rendre vos offres et vos contenus plus facilement accessibles et compréhensibles par les LLM.

Le site carrière devient ainsi un véritable point de rencontre entre votre entreprise, vos managers et vos futurs talents.

Les freins des recruteurs que l'on entend souvent

Créer un site carrière attractif ne fait pas forcément partie des compétences des équipes RH, et c’est tout à fait normal. Entre le choix du design, la création des contenus et les aspects techniques, le projet peut vite sembler complexe et difficile à gérer au quotidien.

La première idée reçue est souvent que créer un site carrière demande beaucoup de temps et d’argent. On imagine qu’il faut faire appel à des experts, maîtriser des outils techniques ou mobiliser des ressources importantes pour obtenir un résultat professionnel.

Pourtant, avec les bons outils, il est aujourd’hui possible de personnaliser ses pages, mettre à jour ses contenus et faire évoluer son site en toute autonomie, sans compétences techniques particulières.

Et surtout, son rôle ne se limite pas à diffuser vos offres. Un site carrière bien pensé peut vous aider à attirer des candidats, valoriser votre entreprise, mettre en avant vos managers et améliorer votre visibilité.

Voici cinq choses à savoir pour en faire un véritable outil au service de vos recrutements.

#1. Un site carrière donne une visibilité accrue aux offres d’emploi

L’un des premiers objectifs d’un site carrière est de rassembler toutes vos opportunités au même endroit. Les candidats disposent ainsi d’un espace clairement identifié pour découvrir vos postes et rechercher celui qui correspond à leur profil.

Cette centralisation est d’autant plus importante que vos offres peuvent être diffusées sur de nombreux canaux : jobboards, réseaux sociaux, moteurs de recherche… Votre site carrière constitue alors une base de référence vers laquelle vous pouvez rediriger les candidats.

Cette visibilité concerne également les LLM. Pensez à structurer clairement vos contenus, vos pages et vos offres, et à les maintenir à jour afin de faciliter leur compréhension et leur référencement par les LLM.

Votre site carrière peut également vous permettre de recueillir des candidatures spontanées. Même lorsqu’aucune offre ne correspond immédiatement à un profil, vous pouvez ainsi continuer à développer votre vivier de talents.

Notre conseil 

Ne vous contentez pas de créer votre site carrière : faites-le connaître. Ajoutez son lien à vos réseaux sociaux, à vos communications de recrutement et à vos différents supports pour faciliter l’accès à vos opportunités.

#2. Un site carrière permet de mieux capter les candidats

Deux cas de figure classiques : 

• Le candidat connaît votre entreprise et souhaite savoir si vous recrutez actuellement. Plutôt que de chercher vos offres sur différents jobboards, il peut se rendre directement sur votre site carrière pour découvrir l’ensemble de vos opportunités.
  
• Le candidat ne connaît pas encore votre entreprise. Il découvre l’une de vos offres sur un jobboard, LinkedIn ou via une recherche en ligne et souhaite en savoir plus avant de postuler. Votre site carrière devient alors l’occasion de découvrir votre entreprise, vos équipes et les managers qu’il pourrait rejoindre.

Dans les deux cas, le site carrière joue un rôle essentiel dans la découverte de votre entreprise. Il ne s’agit plus seulement d’y présenter des offres, mais de donner suffisamment d’informations aux candidats pour leur permettre de comprendre votre environnement et de se projeter.

Photos, vidéos, témoignages collaborateurs, présentation des métiers ou encore pages dédiées aux managers : autant de contenus qui peuvent transformer un simple intérêt pour une offre en véritable envie de rejoindre l’entreprise.

Notre conseil

Utilisez votre site carrière pour faire vivre votre entreprise, plutôt que simplement la décrire. Donnez la parole à vos collaborateurs et à vos managers, montrez votre quotidien et laissez les candidats se faire une première idée de leur futur environnement de travail.

#3. Un site carrière est la première étape d’un bon recrutement

Le site carrière constitue également un point de départ important pour votre processus de recrutement. Il permet de centraliser vos offres et d’harmoniser le parcours proposé aux candidats, quel que soit le canal par lequel ils ont découvert votre entreprise.

Un candidat peut par exemple découvrir une offre sur LinkedIn ou sur un jobboard, puis être redirigé vers votre site carrière pour consulter les détails du poste et déposer sa candidature.

Vous gardez ainsi la maîtrise de l’expérience proposée : informations sur le poste, présentation de l’entreprise, étapes du recrutement, formulaire de candidature…

Le site carrière peut également présenter les différentes étapes du processus de recrutement, afin que le candidat sache à quoi s’attendre après sa candidature.

Autre avantage : lorsque votre site carrière est connecté à votre ATS, les offres peuvent être synchronisées automatiquement. Une offre ajoutée, modifiée ou archivée dans votre ATS est ainsi mise à jour sur votre site carrière, ce qui limite les informations obsolètes.

#4. Un site carrière est un allié pour votre image de marque

Votre site carrière est l’un des meilleurs espaces pour exprimer ce qui fait l’identité de votre entreprise : vos valeurs, vos engagements, votre environnement de travail, vos équipes et votre culture.

Le design compte évidemment : les couleurs, les visuels, les typographies et la mise en page doivent être cohérents avec votre identité. Mais le contenu est tout aussi important.

Présentez vos locaux, vos métiers, vos collaborateurs, vos engagements, vos événements et les petits détails qui font votre quotidien. Vous pouvez également partager des vidéos et des témoignages pour donner une image plus concrète de votre entreprise.

C’est aussi l’occasion de développer votre marque manager. En donnant une place à vos managers sur votre site carrière, vous permettez aux candidats de découvrir ceux qui incarnent leur futur environnement de travail.

Récap des actions à mettre en place :

• Présentez votre environnement de travail : vos locaux, vos équipes et votre quotidien.
• Parlez de vos petits plus : événements d’équipe, teambuildings, espaces de travail, avantages, etc.
• Impliquez vos managers : présentez leur parcours, leur rôle et leur manière de travailler.
• Donnez la parole à vos collaborateurs : partagez leurs témoignages et leurs expériences.
• Présentez vos engagements : diversité, inclusion, RSE, égalité professionnelle, etc.

Notre conseil

Ne cherchez pas à construire une image parfaite. Montrez simplement ce qui rend votre entreprise et vos équipes uniques. C’est cette authenticité qui permettra aux candidats de mieux se projeter

#5. Le site carrière, entité à part entière

Votre site carrière n’a pas nécessairement besoin d’être une simple page intégrée à votre site corporate. Il peut devenir un espace entièrement pensé pour les candidats et leurs besoins.

Cela vous permet notamment de personnaliser davantage l’expérience : créer plusieurs pages, présenter vos métiers, mettre en avant vos équipes, proposer une carte interactive des offres, intégrer une newsletter ou encore présenter les différentes étapes du recrutement.

Pour les entreprises présentes sur plusieurs sites ou disposant de plusieurs entités, le site carrière peut également centraliser les offres de plusieurs comptes sur un même espace. C’est notamment utile pour les franchiseurs qui souhaitent regrouper les opportunités de leur réseau tout en donnant de la visibilité aux recrutements de leurs franchisés.

Notre conseil

Pensez votre site carrière comme un véritable outil de recrutement, et non comme une simple vitrine. Il doit pouvoir évoluer avec vos besoins, vos équipes et vos recrutements.

Comment évaluer les performances de votre site carrière ?

Créer un site carrière est une première étape. Pour savoir s’il remplit réellement son rôle, il est important de suivre quelques indicateurs clés.

L’objectif n’est pas de suivre toutes les données disponibles, mais de comprendre comment les candidats utilisent votre site et ce qui les amène jusqu’à la candidature.

1# Nombre de visiteurs

Ce chiffre correspond au nombre de visiteurs uniques que vous avez eu sur votre site dans un espace-temps défini. Il s'agit de la première mesure à prendre en compte. Elle vous permettra de voir si le nombre de visites augmente ou diminue et pourra donc déterminer les axes d'amélioration à prévoir.

2# Provenance des visiteurs

Cette indication vous montre la répartition des différents canaux utilisés par les visiteurs de votre site carrière pour venir jusqu'à vous. Ainsi, vous saurez s’ils vous parviennent par trafic direct (en tapant l'URL de votre site carrière), recherche organique (provenant de moteurs de recherche tels que Google), réseaux sociaux ou encore email.

Cela vous permet ensuite de pouvoir cibler les canaux les plus utilisés pour y mener une campagne de publicité par exemple.

3# Les offres les plus vues

Vous pouvez également analyser les offres qui attirent le plus de visiteurs. Cela peut vous aider à identifier les métiers qui suscitent le plus d’intérêt et à mieux comprendre les recherches des candidats.

4# Les pages consultées

CIl est aussi possible d’analyser les pages les plus consultées de votre site carrière afin de repérer les contenus qui intéressent le plus les candidats. Vous pouvez ainsi ajuster votre site en valorisant les pages les plus pertinentes, en enrichissant celles qui méritent davantage d’attention et en facilitant l’accès aux informations essentielles pour aider les candidats à se projeter dans votre entreprise.

5# Les candidatures générées  

Enfin, vous avez la possibilité de suivre le nombre de candidatures générées par votre site carrière, un indicateur essentiel pour évaluer son efficacité. Il permet de mesurer concrètement sa capacité à transformer les visites en candidatures et de voir si les offres présentées donnent envie aux candidats de postuler. En suivant son évolution, vous pouvez également identifier les améliorations à apporter pour encourager davantage de candidatures.

6# Le taux de conversion des visiteurs en candidatures

Comparer le nombre de visiteurs au nombre de candidatures générées permet de mesurer la capacité de votre site carrière à transformer l’intérêt des candidats en passages à l’action. Si votre site attire de nombreux visiteurs, mais génère peu de candidatures, cela peut révéler des points de friction dans le parcours candidat.

C’est notamment l’occasion d’examiner votre page de postulation : le formulaire est-il trop long ? Les étapes sont-elles suffisamment claires ? En identifiant ces freins, vous pourrez améliorer l’expérience candidat et faciliter le passage à la candidature.

Un dernier conseil ? Étant donné que le site carrière est une porte ouverte vers le dépôt des candidatures, assurez-vous qu’il soit correctement lié à votre plateforme de gestion des candidatures.

Le site carrière constitue une porte d’entrée importante vers votre recrutement. Mais une fois les candidatures reçues, encore faut-il pouvoir les traiter efficacement.

C’est là qu’intervient votre ATS : centralisation des candidatures, diffusion des offres, collaboration avec les managers, automatisation des tâches… Il permet de garder une vue d’ensemble sur vos recrutements et de faciliter le travail des équipes RH et des managers.

Avec un site carrière connecté à votre ATS, vous créez ainsi une continuité entre l’attraction des candidats et la gestion de vos recrutements.